Miula Business Review

過去這一年，還真是台灣企業界的震撼年。從明基西門子的分家，中信金辜仲諒的紅火疑雲，到力霸集團的崩潰，一幕幕商場現形記，不斷地在小老百姓的面前上演。但這齣戲碼還沒有告一段落，就在上週，明基與力捷分別因為內線交易被檢警單位突擊搜索，又演出了新一波的小高潮。

原本，在一開始明基遭檢調搜索的事件中，MBR 並不想特別站出來批判 BenQ 與 KY 團隊。一來，這是款尚在調查中的案件，雖然檢調會突擊搜索代表已經掌握了一定的證據，但是最後有沒有罪，還是要讓法院的判決來裁定。二來，MBR 之前已經用力批判過明基一陣子了，一直鞭明基，也怕讓人誤會 MBR 是否別有用心還是跟明基結仇之類的。

不過，上週五 Miula 在國外出差回程的飛機上，看到報紙上寫著力晶集團遭檢調搜索時，當時的心情真是陷入了五味雜陳。一方面，欣喜國內的司法機關終於開始認真調查這些經濟犯罪，另一方面，卻也憂心台灣是否再也出不了真正能令人尊敬的企業與企業家，而企業道德淪喪的狀況，似乎已經變成了台灣的常態。

企業也要有道德? 不會吧? 一定會有人會這樣問，但是你沒聽錯。

Business Ethics & Corporate Responsibility，企業道德與企業責任，是 21 世紀，所有企業與專業經理人，都必須認真面對的課題。

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miula 企管新話題, 黑暗企業界

文案，在廣告業叫做 Copywriter，簡稱 Copy。

這個工作的性質是什麼呢？基本上，就是想辦法創造出廣告的腳本、劇情，以及文字。在一般廣告公司，常常與美術設計一起被歸在創意組。一般來說，在職稱方面，負責文字與腳本的叫文案，負責美術設計的則叫做創意。

好的文案好不好找? 根據 Miula 的個人經驗，台灣同時兼具創意與 Consumer Insight 的文案實在越來越少了。通常都是創意過剩，但 Consumer Insight 太少。

廣告界的前輩 Tracy，寫了這篇讀書心得 – 『全球 32 位頂尖廣告文案的寫作之道』，實在是很值得一讀的文章。MBR 取得了作者的同意，全文轉載，希望能夠給對於行銷與廣告有興趣的讀者一些關於文案的概念。

[以下全文轉載]

全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 -

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miula 行銷公關戰線

有一部 Miula 最喜歡的電視影集，叫做「白宮風雲」，英文叫做 The West Wing。這是一部非常好看的電視影集，總共有七季，其中一二季更是經典。很少影集，是可以作為進修工具的。但白宮風雲是個例外。對於上班族來說，去看這套影集，是可以學習到很多東西的。(以後有空再慢慢跟大家分享這部份)

一定有好奇的讀者想問，MBR 今天不是要談英文單字嗎，怎麼會變成推銷影集呢？這一切，都要從這幾天，號稱「股災」的全球股市大回檔談起。

有玩股票的朋友一定有注意到，從上週開始，全球股市都開始大跌，這中間包括了世界經濟龍頭的美國道瓊工業指數，亞洲最大的香港與日本股市，以及新興市場龍頭的大陸與印度。當然，當全球都在跌的時候，台灣股市也不例外。所以，Miula 有一些在投資的朋友，就開始擔心，牛市是不是邁入盡頭，熊市將取而代之。

• 單字 – Recession
• 音標 -   KK: []  DJ: []
• 字意 – 經濟衰退 / 蕭條

而這個單字，可能是目前全世界最多人害怕的單字。

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miula 經濟大觀察