自從網際網路興起後，網路行銷就一直號稱是小公司的最佳行銷工具。實際上，我們也看到了無數透過網路大紅大紫的中小企業或個人成功案例，來證實這件事。
不過，網路行銷常用的手法中，到底哪些是比較有效，哪些是比較沒效呢？國外知名的行銷網站 EMarketer，做了一份網路行銷專家間的調查，針對常用的網路行銷方式，進行評分。
而在包括了關鍵字廣告、會員電子報、彈跳式視窗等各種網路行銷方式中，到底哪幾種是最有效的呢？
讓我們來看看 EMarketer 的這份報告吧(然後再加上 MBR 的意見，嘿嘿)!
最有效網路行銷方式獎，得獎的是……
最近國外出現了個有趣的網站，叫做 Getafirstlife.com – Get a first life。聽名字大概就知道是在嘲笑前一陣子被炒作到不行的 Second Life 虛擬人生線上遊戲。 這個網站的內容，基本上就是批判 Second Life 過度炒作數字，使得外行的媒體隨之起舞。
Second Life 這款叫做』第二人生』的線上遊戲，可以說是線上遊戲的 Web 2.0 版，其起源概念大致上來自於古代的 MOO 以及 LP Mud，與一般線上遊戲相比，最大的特色是可以讓玩家自行創作遊戲內容來販賣。不過，說真的，這款遊戲基本上沒有什麼內容，以線上遊戲的標準來說，算是非常陽春，不過由於美國人非常喜歡玩如模擬市民之類的遊戲，所以還是有不少人進入了 Second Life 的虛擬世界。
到底有多少人呢？根據 Second Life 的統計，目前整個虛擬世界裡面，總共有 280 萬左右的 Resident – 在遊戲內稱之為居民，聽起來相當可觀吧？也因此，大概在 2006 年底那一陣子，國外媒體著實瘋了 Second Life 好一陣子。一些好事的趨勢評論家，紛紛加入推銷 Second Life 的行列，甚至連路透社也跑到 Second Life 裡面開了個分社。
不過，在過度炒作後，國外媒體終於慢慢開始發現，其實 Second Life，似乎沒有他們一開始想像中的那麼熱門。簡單來說，其實媒體是被 Linden Inc. 的數字遊戲玩弄了。
媒體喜歡數字，而且通常越大越好。Second Life 會如此受到注目，跟號稱擁有的龐大虛擬人口數目有很大的關係。
無論你是從事什麼行業，擔任什麼職位，總會有偶爾想跟記者爆料的時候。舉例來說，你可能想要跟記者爆料，你家樓下的許X美昨天又帶了某個年輕小夥子回家，或者是，以企業界的例子來說，你可能很想跟記者爆料某某企業昨天又幹了什麼壞事，或者是你工作公司的最新產品其實很糟糕云云。 即使是以客戶的角度，以前一陣子來說，可能也會有不少無名小站的用戶，想要跟記者控訴無名的惡行惡狀。
當然， Miula Business Review 不會鼓勵惡質的爆料文化，可是，如果當你發現你正在工作的公司，明明下個月就要倒閉了，但是這個月還在拼命丟出利多消息炒高股價讓大股東可以脫手時， 或者是，你們公司成立了一個惡意計畫入侵競爭對手公司的電腦竊取商業機密，在這種時候，或許跟記者爆料，才是維護職業道德的作法。
可是，很多人都會有這樣的疑問 – 到底要怎麼樣跟記者爆料才比較好？畢竟，跟記者打交道這回是，通常是讓人既期待，又怕受傷害。記者可能不理你，可能對你的爆料一笑置之，可能寫出來的報導跟你想要的完全背道而馳，也可能無意間抖出你的個人身分，讓你以後在職場背負著爆料惡名，或者是慘遭暗殺…(最後這點應該不太可能啦….除非你惹錯對象….)
所以，Slate 雜誌的 Jack Shafer，特別提供了七條跟記者爆料的守則，供大家參考:
眼尖的讀者應該有注意到，行話部落格這幾天在版面上多了一個廣告贊助的區域，裡面是放 Google AdSense 機制的廣告。Google AdSense 基本上是一套把 Google 的關鍵字關聯性廣告，透過比對跟篩選，在加盟的部落格播出的機制。由於中文版剛推出不久，所以小巫師也在本站內加入這樣的機制，想親身了解一下這樣的部落格廣告機制到底能夠為部落格主帶來多少的收益，是否能夠讓台灣也出現如 Michael Arrington 這樣的全職部落客。
而目前部落客的主要收入機制，大概有兩種。第一種是所謂的關鍵字關聯性廣告，如同 Google AdSense 這套機制，會依照你的部落格的內容，安排適合的廣告，然後將廣告 Push 到你的部落格上。目前在臺灣，除了 Google 已經推出了 AdSense 之外，還有 Blogger AD 部落客廣告這個平台可供選擇。
第二種機制，目前應該只有國外有，就是讓部落格透過寫文章的方式，來介紹廠商的產品，而廠商則付費給部落格主。基本上，這種廣告手法，應該可以稱之為部落格置入性行銷。目前國外最主要的此類機制平台包括了 PayPerPost 與 ReviewME 兩個網站。
但是部落格的置入性行銷，會不會有誠信的問題呢？
對於行銷這個領域的專業，小巫師一向認為大致上可分成四塊大領域，從正確的觀念開始，到有效理論的學習，接下來則是技巧的訓練與熟析，最後則是經驗的回饋與記憶。而在這四大塊中，又以正確的觀念最重要。沒有正確的觀念，就不可能正確的應用理論與技巧，即使成功了，也會只是碰運氣的成功，而非得到有效回饋的經驗。所以當小巫師在訓練行銷專業人員時，一定都會把建立正確的行銷觀念，當成訓練的第一要務。
而在所有行銷領域的觀念中，其中最重要的一個，就是今天小巫師要跟大家談的 – 『尊重市場』，有時候也被稱之為 『尊重顧客需求』。
為什麼小巫師會想要跟大家談』尊重市場』這個觀念呢？因為在前幾天落幕的選戰中，從綠黨支持者選前在網路上的部落格串聯，到國民黨在高雄敗選後的檢討，都與這個觀念背道而馳，而這不禁讓我想到，或許除了專業的行銷企劃人員外，還有很多人需要理解這個概念。
所以，就讓我們來談談，什麼叫做「尊重市場」？
今年年底的聖誕商季，最受人矚目的商品戰，莫過於電視遊樂器三大次世代主機的戰爭 – 由 PS3、Xbox360、 以及Wii 三大明星共同領銜主演。而台灣地區是除了美日之外，少數在今年年底三大主機都正式上市的地區，所以這也讓台灣的消費者們，能夠第一手體驗到這場主機大戰，而不是只能當個旁觀者而已。
在這三大明星中，PS3 乃是前一代主機霸主 PS2 的後續機種，背後的靠山是家電界的霸主 Sony，擁有這三台機器中號稱最強的 CPU – Cell，以及搭載最新的 Blu-ray disc 藍光光碟規格，當然，價格也是最貴的。
Xbox360 則是由軟體界巨人的微軟打造出來的次世代主機，號稱擁有跟 PS3 不相上下的性能，只有在儲存媒體上換成了比較普及的 DVD，所以，價格比PS3便宜不少。此外，Xbox360 在去年底就上市了，是次世代主機中最早發售的，擁有相當的先行者優勢。
至於任天堂在今年E3大受好評的 Wii 主機，在主機性能方面是這三台中最弱的，但是卻引進了獨有的 Wilmote 動作感應機制，企圖以藍海策略，創造出遊樂器的新市場。而由於 Wii 採用了比較早期的技術，所以價格是三台主機中最低的。
而在三大主機都在美日發售後，初步的銷售成績也都出爐了。
在第一回合，各家勝負如何呢？根據 http://nexgenwars.com/ 這個網站的數字，基本上目前銷售量是由 Xbox360 遙遙領先，任天堂的 Wii 居次，Sony 的 PS3 暫居第三名。
最近在台灣最熱騰騰的大事，莫過於熱烈進行中的北高市長選舉了。特別是在離投票日越來越近的此時，各大陣營紛紛加強了電視廣告的宣傳力道，期待大眾媒體的效力能夠帶來氣勢上的增長。
而在這些電視廣告中，可以看出，各候選人陣營，在其選戰策略與選情狀況的情勢下，各自選擇了不同的溝通策略與方式。
然而，從行銷與溝通策略的角度，來看這些電視廣告，這些廣告又能夠得到多少分呢？本文的目的，就是讓我們用溝通策略的角度，來對這些電視廣告做些評比。
依照慣例，在開始這類的爭議性話題之前，小巫師還是要強調，本文的內容，乃是個人在行銷領域的主觀看法。本部落格並無藍綠立場，也非政治類型部落格。TVCF 拍得比較好的，不代表是個比較好的候選人，TVCF 拍得比較差的，也不代表會因此落選。如果讀者沒有辦法用客觀的立場看下去的話，小巫師建議就不要再往下看了。
今天要評論的，就是台北市長候選人中，郝龍斌與謝長廷的電視廣告。這兩位看來都算是比較有錢的候選人，分別都推出了各自的第三支電視廣告。
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這一週來，在網路界最熱門的新聞，無非就是無名小站對Pixnet 疑似攻擊的事件。雖然後來整件事件澄清是某無名高階幹部的個人』學生身分』行為，但是似乎網路上對於此事的不認同不但沒有降低，還大幅上升，如傅瑞德這篇的給無名小站一些建議，以及Palacan站長的這篇這一早我想的是品德，都是擲地有聲的好文章。
原本小巫師並沒有想寫關於無名此次事件的文章，因為網路各家高手已經寫了很多很好的評論了。而且本事件中小巫師最在意的商業道德與經理人職場倫理的東西，在這些文章也都寫得很清楚了，所以根本不需要我來插花。
但是在終極邊疆發布的這篇文章中，可以看出，大多數的對此事件的批評，反而是針對無名小站的回應為主，而非攻擊事件本身。這個現象引起了小巫師的興趣，因為這跟小巫師之前所講的公眾傳播策略是很相關的。所以今天就讓我們用公關溝通的角度，來看看無名小站本次的風波。
簡單來說，無名這次的公開回應，正好是公眾傳播的完美』負面』教案，所以才會引起這麼大的韃伐風暴。
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[本文為小巫師數年前刊登在某雜誌的專欄文章，這幾天在整理電腦時，發現此篇舊文裡面講的內容其實在現在的線上遊戲產業中也還算沒有過時，故提出來給所有對行銷有興趣的人作為一個個案參考]
不知從何時開始，每一套新遊戲總是要找個明星來代言，這似乎成了台灣線上遊戲界的特殊現象。不知是台灣消費者特別吃這套呢，還是台灣遊戲廠商覺得遊戲就一定要找代言人否則不夠味呢？總而言之，遊戲找影視歌星當代言人的這種特殊現象，幾乎是台灣遊戲界的一大特色。
無論是日本、美國、或者是線上遊戲蓬勃發展的韓國，其實都很少看到這樣的現象(並不是沒有，但是整體而言的比率實在頗低)。而在其他國家，就算要找遊戲代言人，也通常以遊戲的名製作人為號召，很少像台灣這樣找演藝界的明星來代言的。台灣的明星遊戲代言人行銷手法，可算得上是台灣線上遊戲界的另一個獨有風格。
找代言人的兩種模式
一般來說，找明星代言人通常有幾種模式。第一種，就是花大錢請大明星來對遊戲做促銷，或者是拍廣告。最近某新遊戲號稱花了上千萬請某天后來唱主題曲，就是這種所謂的花大錢搞行銷型的代言人手法。利用金錢與名聲所堆積出來的話題性，自然不怕沒有記者要報導。至於該藝人到底跟這款遊戲有沒有關係，這點反倒不重要了。遊戲廠商所要的是花錢所創造出來的話題性，等於是幫該遊戲打了幾千萬無形的廣告，換算起來，這樣的邊際效益是很划算的。
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上一篇介紹 MiniWorld 跟 Blog Cart 的文章大受好評，其中有朋友問到，當 MiniWorld 遇到 CyWorld 故意也使用』迷你窩』這三個字來混淆視聽時，該如何應付。
網友 lohan 這麼說:
我在想他們會不會面臨到cyworld的挑戰呢?
最近cyworld突然改名，把站名改成』迷你窩』(之前他們並不叫這名字,從來沒有)
雖然cyworld此舉有點不入流(直接把別人的名字搶走,然後用錢砸廣告,硬把別人建立的基礎搶走 p.s.不可否認的是miniworld已在幾個月內迅速建立名聲)
但不可否認絕對會對miniworld造成一定的影響
不知道站主大大與大家對此有甚麼看法?
(或者說，如果您是miniworld經營者，會如何面對?)
這真的是個很有趣的行銷 Case，讓我感覺到很像古代戰場中兩軍對陣。當一方施展了一個高檔的計謀後，另一方馬上陷入該如何回應的窘境…
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