最近美國網路界最熱門的話題，就是微軟新推出的搜尋引擎 Bing 了。自從六月初微軟正式推出打算挑戰 Google 的 Bing 搜尋引擎後，原本在網路界一直被看不起的微軟，居然瞬間揚眉吐氣了起來。這個微軟新推出的搜尋引擎，不但瞬間幫微軟的股價打了強心針，更獲得了多方的好評，而美國的網友似乎也很捧場，讓 Bing 的市佔率不斷的逐步高升。根據 comScore 的調查，過去兩周來，Bing 的使用量佔有率呈現了穩定的成長。這在過去幾年 Google 獨霸的搜尋界，可以說是件難得的奇蹟。
(是的，Miula 知道微軟叫 Bing 叫做 Decision Engine-決策引擎。不過這實在太拗口了，決定還是叫它搜尋引擎)
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在 2007 年的台灣，最熱門的社會現象，就非「超級星光大道」莫屬了。這波由星光大道帶起的風潮，瘋迷的程度，大概不亞於去年的王建民現象，也是屬於全民運動的等級。楊宗緯、蕭敬騰等，全部都變成最熱門的明星級人物。就連 Miula 自己，都因此學會了怎麼唱「背叛」這首歌，而這當然不是因為曹格的關係。
要說「超級星光大道」是 2007 年台灣最成功的行銷案例，以 Miula 的角度來說，並不為過，雖然這個案例恐怕是誤打誤撞成功的機率比較高就是了。每隔三五年就會興起的素人風時機，加上一個相對製作精良的節目，以及正好挖掘出具有明星氣質的選手，許多要素，讓星光大道獲得了驚人的成功。
而在成功的第一季之後，製作單位理所當然的推出了打鐵趁熱的第二季。拜第一季的成功所賜，超級星光大道第二季從一開始就受到許多觀眾的矚目，參賽選手的素質也比第一季更加整齊。然而，出乎人意料之外的，節目進行至今，星光大道第二季最被討論的話題，居然不是環繞在哪個超強或超有魅力的選手，反而是關於一個歌藝普通的 17 歲小妹妹 – 方志友為何能夠晉級的話題。
就算讀者沒有看過超級星光大道以及網路上的相關討論，看了本文的標題，大家也應該可以猜想的到。沒錯，這個話題，是一面倒的批評與不滿。 閱讀全文…
前一陣子，一位以前的同事連絡上Miula，想找我談談關於部落格置入性行銷的主題。如果有讀過 Miula Business Review 之前這篇 部落格的置入性行銷與公信力 的文章的讀者，應該很了解 Miula 對於部落格與置入性行銷的立場。
基本上，Miula 一向認為，只有公開揭露資訊的置入性行銷，才會是廠商、部落格主、以及部落格社群三贏的正面循環方式。而隱藏資訊的置入性行銷，則會破壞部落格主與部落格社群之間的互信關係。即使短期內或許能夠替廠商與部落格主帶來些利益，但長期來說，卻會毀壞了這個原本可能正向發展的傳播平台。
但是後來，在與該位前同事的訪談中，我們聊到了一個很有意思的話題。
如果有廠商願意送 Miula 一台 BMW來換取在MBR做置入性行銷的機會，但條件是必須不能告訴讀者那篇文章是置入行銷，那我會願意接受這個條件嗎？
在歷經了 行銷達人的基本指南 (上) 與 行銷達人的基本指南 (中) 之後，相信很多朋友們一定對於最後十條行銷人守則迫不及待吧! 接下來，就讓我們進入本系列的最後一篇。
21. 有效的行銷就會是大家會去注意的行銷。
MBR 評論 – Awareness，是行銷的第一步驟，但是只創造注意度，是不夠的。很多行銷人與廣告人都很容易陷入只要創造出高的 Awareness 就算行銷成功的迷思。但一個好的行銷，除了創造一開始的注意度之外，還得注意後續的東西呢。
在開始進入「行銷達人的基本指南-中篇」之前，首先，Miula 要為最近文章比較少這件事跟 MBR 的讀者朋友們說聲抱歉。眼尖的讀者朋友，一定會發現三月四月這兩個月份，MBR 的文章更新頻率比之前降低了，大概從每週一篇變成兩週一篇。
為什麼呢？是因為 Miula 變得懶惰了，還是忙著去把妹了呢? 其實都不是，不賣關子直接說，Miula 在三月份換了份新工作。由於一方面處理舊公司的交接，另一方面又忙著趕快在新公司進入狀況，所以這段日子，Miula 實在比較沒有心力能夠在這邊寫文章。希望過一陣子，等到新工作穩定後，能夠有比較多時間可以來跟大家分享一些商管行銷的心得。
在「行銷達人基本指南 – 上篇」 中，MBR 與大家分享了 Seth Godin 30 條行銷達人守則的前十條。而今天在中篇，我們就一起來看看中間的十條守則，一起吸收 Seth 的行銷實力。
第十一條…
由於 Miula 目前從事行銷方面的工作，所以平時最常被問到的問題之一，就是「怎麼樣才能成為行銷高手？」，或者是「我要怎麼樣才能夠具備進入行銷領域的資格？」等關於怎麼樣學行銷的問題。當然，這大概是因為行銷相關工作看起來光鮮亮麗又有趣，所以是很多人的工作志願目標。
相信看本部落格的朋友，也有很多人是從事行銷相關領域的工作(或者是想進入行銷領域工作)，也會對這個問題有興趣。所以今天就讓我們來談談，「怎麼樣成為行銷達人」這個有趣的話題。
當然，由於「行銷」這個名詞基本上已經被過度濫用了，很多人對行銷都有些錯誤的認知，最常見的謬誤就是「行銷就是業務推銷」以及「行銷就是創意廣告」這兩個錯誤觀念。所以在開始上課前，MBR 要先對行銷做個定義 – 行銷就是關於如何讓市場接受你的產品/服務的相關學問與行為。(未來 MBR 會針對「行銷是什麼?」這個主題再做更深入的討論，現在你只要記住上面這句話就好。)
接下來，就讓我們談談行銷達人的基本指南吧…
有看過 MBR Singer 2.0 系列 (1) (2) (3) 的文章的朋友，應該都知道 Miula 認為 DRM 技術是音樂界對於數位音樂趨勢的 Wrong Approach。
但是，因為觀念的轉變太難，所以音樂大廠都仍然死守著 DRM，認為 DRM 是他們唯一的盾牌。
問題是，拿盾牌擋坦克有用嗎?
就如同40%登陸投資上限政策也無法阻擋台灣的資金外流一樣，DRM 對於 MP3 Piracy，也是毫無用武之地。
幸好終於有家大廠想通了 – EMI, Apple To Sell DRM-Free Music for $1.29/song
EMI 將與 Apple 共同開始販售無 DRM 限制的音樂了。
文案，在廣告業叫做 Copywriter，簡稱 Copy。
這個工作的性質是什麼呢？基本上，就是想辦法創造出廣告的腳本、劇情，以及文字。在一般廣告公司，常常與美術設計一起被歸在創意組。一般來說，在職稱方面，負責文字與腳本的叫文案，負責美術設計的則叫做創意。
好的文案好不好找? 根據 Miula 的個人經驗，台灣同時兼具創意與 Consumer Insight 的文案實在越來越少了。通常都是創意過剩，但 Consumer Insight 太少。
廣告界的前輩 Tracy，寫了這篇讀書心得 – “全球 32 位頂尖廣告文案的寫作之道”，實在是很值得一讀的文章。MBR 取得了作者的同意，全文轉載，希望能夠給對於行銷與廣告有興趣的讀者一些關於文案的概念。
[以下全文轉載]
全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 -
轉瞬間，難得長達9天的春節假期就要過去了，這陣子如果有上 MBR 的讀者，一定會發現本站都沒有新的文章吧。這是因為，Miula 在春節假期期間，忙著打Wii / 享受美食 / 睡覺 / 看書 / 跟朋友哈啦等等。本來想在休假開始前，放上個本站春節期間休刊之類的告示，但是後來忘記了，呵呵。不過，話說回來，MBR 的休刊應該也沒什麼了不起。(不像某些漫畫一休刊就有數百萬人搥胸頓足，嘿嘿嘿)
過完年回來，Miula Business Reivew 決定就先給所有 Blogger 一份開春大禮 – 部落格經營+行銷懶人包。這個主題，其實是 Miula 早就想談的，畢竟，MBR 身為一個談行銷的部落格，怎麼可以不來談談怎麼樣行銷部落格呢？但是，由於國內外已經有很多一流的部落客針對這個議題寫了很好的文章，根據黑心部落格守則第八條 -「寫不贏他們就利用他們」，Miula 決定還是來個集眾家之精華的懶人包好了。(絕對不是因為 Miula 本身腦袋空空 + 懶惰的關係)
而在本「部落格經營+行銷懶人包」中，Miula 將裡面的內容，大概分成了三類。第一類叫做「經營/內容」，談的是整體上的部落格經營 – 如何好好經營部落格的心態/作法/秘訣，如寫作的主題選擇等。這也是所有部落格新手最需要讀的部份，而部落格老手如果對於部落格經營有困惑，也應該來拜訪這裡面的建議。
第二類則是「行銷/推廣」類，這裡面的內容，主要是當部落格已經有不錯的內容時，該如何讓更多人知道並且來拜訪這個部落格。而如果部落格主對於如部落格觀察之類的排名很在意的話，這裡也提供了一些拼名次的秘訣。
最後一類 – 「避免犯錯」，則是收集了一些經營部落格不該犯的錯誤。這也是本懶人包中最容易服用的部份，畢竟，要做好前面兩類的建議，通常要努力去做點事，但要避免犯錯，只要稍微注意一下好了。畢竟，不犯錯就是成功的一半了。
話不多說，MBR 接下來就把這個懶人包獻給所有的部落客了。
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