前一陣子，一位以前的同事連絡上Miula，想找我談談關於部落格置入性行銷的主題。如果有讀過 Miula Business Review 之前這篇 部落格的置入性行銷與公信力 的文章的讀者，應該很了解 Miula 對於部落格與置入性行銷的立場。
基本上，Miula 一向認為，只有公開揭露資訊的置入性行銷，才會是廠商、部落格主、以及部落格社群三贏的正面循環方式。而隱藏資訊的置入性行銷，則會破壞部落格主與部落格社群之間的互信關係。即使短期內或許能夠替廠商與部落格主帶來些利益，但長期來說，卻會毀壞了這個原本可能正向發展的傳播平台。
但是後來，在與該位前同事的訪談中，我們聊到了一個很有意思的話題。
如果有廠商願意送 Miula 一台 BMW來換取在MBR做置入性行銷的機會，但條件是必須不能告訴讀者那篇文章是置入行銷，那我會願意接受這個條件嗎？
在歷經了 行銷達人的基本指南 (上) 與 行銷達人的基本指南 (中) 之後，相信很多朋友們一定對於最後十條行銷人守則迫不及待吧! 接下來，就讓我們進入本系列的最後一篇。
21. 有效的行銷就會是大家會去注意的行銷。
MBR 評論 – Awareness，是行銷的第一步驟，但是只創造注意度，是不夠的。很多行銷人與廣告人都很容易陷入只要創造出高的 Awareness 就算行銷成功的迷思。但一個好的行銷，除了創造一開始的注意度之外，還得注意後續的東西呢。
在開始進入「行銷達人的基本指南-中篇」之前，首先，Miula 要為最近文章比較少這件事跟 MBR 的讀者朋友們說聲抱歉。眼尖的讀者朋友，一定會發現三月四月這兩個月份，MBR 的文章更新頻率比之前降低了，大概從每週一篇變成兩週一篇。
為什麼呢？是因為 Miula 變得懶惰了，還是忙著去把妹了呢? 其實都不是，不賣關子直接說，Miula 在三月份換了份新工作。由於一方面處理舊公司的交接，另一方面又忙著趕快在新公司進入狀況，所以這段日子，Miula 實在比較沒有心力能夠在這邊寫文章。希望過一陣子，等到新工作穩定後，能夠有比較多時間可以來跟大家分享一些商管行銷的心得。
在「行銷達人基本指南 – 上篇」 中，MBR 與大家分享了 Seth Godin 30 條行銷達人守則的前十條。而今天在中篇，我們就一起來看看中間的十條守則，一起吸收 Seth 的行銷實力。
第十一條…
由於 Miula 目前從事行銷方面的工作，所以平時最常被問到的問題之一，就是「怎麼樣才能成為行銷高手？」，或者是「我要怎麼樣才能夠具備進入行銷領域的資格？」等關於怎麼樣學行銷的問題。當然，這大概是因為行銷相關工作看起來光鮮亮麗又有趣，所以是很多人的工作志願目標。
相信看本部落格的朋友，也有很多人是從事行銷相關領域的工作(或者是想進入行銷領域工作)，也會對這個問題有興趣。所以今天就讓我們來談談，「怎麼樣成為行銷達人」這個有趣的話題。
當然，由於「行銷」這個名詞基本上已經被過度濫用了，很多人對行銷都有些錯誤的認知，最常見的謬誤就是「行銷就是業務推銷」以及「行銷就是創意廣告」這兩個錯誤觀念。所以在開始上課前，MBR 要先對行銷做個定義 – 行銷就是關於如何讓市場接受你的產品/服務的相關學問與行為。(未來 MBR 會針對「行銷是什麼?」這個主題再做更深入的討論，現在你只要記住上面這句話就好。)
接下來，就讓我們談談行銷達人的基本指南吧…
有看過 MBR Singer 2.0 系列 (1) (2) (3) 的文章的朋友，應該都知道 Miula 認為 DRM 技術是音樂界對於數位音樂趨勢的 Wrong Approach。
但是，因為觀念的轉變太難，所以音樂大廠都仍然死守著 DRM，認為 DRM 是他們唯一的盾牌。
問題是，拿盾牌擋坦克有用嗎?
就如同40%登陸投資上限政策也無法阻擋台灣的資金外流一樣，DRM 對於 MP3 Piracy，也是毫無用武之地。
幸好終於有家大廠想通了 – EMI, Apple To Sell DRM-Free Music for $1.29/song
EMI 將與 Apple 共同開始販售無 DRM 限制的音樂了。
在開始上今天的道德課前，首先講個大家都看過的電影中的小故事。
在20世紀初期，曾經有條號稱史上最大最豪華的郵輪，在首航就撞上冰山沉沒，造成了史上最大的船難。
沒錯，就是鐵達尼號。
哇哩咧~~~? 難道傑克與蘿絲的愛情故事，會跟企業該上的道德課有關係嗎?
雖然堅貞的愛情讓人羨慕，不過，不，我們今天要講的是這個故事的配角，鐵達尼號的船員們。
當鐵達尼號撞上冰山，即將沉沒時，當時鐵達尼號的船員在做什麼呢? 有看過電影的可以回想一下，沒看過電影的，就讓 Miula 直接告訴你答案吧 – 當時這些船員們，即使知道船可能在下一秒鐘就沉沒，仍然全力協助乘客逃生，盡其身為船員對旅客的忠實義務，而不是自己先跳船逃生。
相比起來，某些企業的高階經理人(船長與船員)，在預先知道公司營運不佳時，腦中想到的第一件事，不是怎麼幫股東(出錢搭船的乘客)翻身，而是趕快把自己手頭的股票，在財報公佈前脫手(先逃命去)。
嗯，這中間的差異，就叫做「職業道德」。
過去這一年，還真是台灣企業界的震撼年。從明基西門子的分家，中信金辜仲諒的紅火疑雲，到力霸集團的崩潰，一幕幕商場現形記，不斷地在小老百姓的面前上演。但這齣戲碼還沒有告一段落，就在上週，明基與力捷分別因為內線交易被檢警單位突擊搜索，又演出了新一波的小高潮。
原本，在一開始明基遭檢調搜索的事件中，MBR 並不想特別站出來批判 BenQ 與 KY 團隊。一來，這是款尚在調查中的案件，雖然檢調會突擊搜索代表已經掌握了一定的證據，但是最後有沒有罪，還是要讓法院的判決來裁定。二來，MBR 之前已經用力批判過明基一陣子了，一直鞭明基，也怕讓人誤會 MBR 是否別有用心還是跟明基結仇之類的。
不過，上週五 Miula 在國外出差回程的飛機上，看到報紙上寫著力晶集團遭檢調搜索時，當時的心情真是陷入了五味雜陳。一方面，欣喜國內的司法機關終於開始認真調查這些經濟犯罪，另一方面，卻也憂心台灣是否再也出不了真正能令人尊敬的企業與企業家，而企業道德淪喪的狀況，似乎已經變成了台灣的常態。
企業也要有道德? 不會吧? 一定會有人會這樣問，但是你沒聽錯。
Business Ethics & Corporate Responsibility，企業道德與企業責任，是 21 世紀，所有企業與專業經理人，都必須認真面對的課題。
文案，在廣告業叫做 Copywriter，簡稱 Copy。
這個工作的性質是什麼呢？基本上，就是想辦法創造出廣告的腳本、劇情，以及文字。在一般廣告公司，常常與美術設計一起被歸在創意組。一般來說，在職稱方面，負責文字與腳本的叫文案，負責美術設計的則叫做創意。
好的文案好不好找? 根據 Miula 的個人經驗，台灣同時兼具創意與 Consumer Insight 的文案實在越來越少了。通常都是創意過剩，但 Consumer Insight 太少。
廣告界的前輩 Tracy，寫了這篇讀書心得 – 『全球 32 位頂尖廣告文案的寫作之道』，實在是很值得一讀的文章。MBR 取得了作者的同意，全文轉載，希望能夠給對於行銷與廣告有興趣的讀者一些關於文案的概念。
[以下全文轉載]
全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 -
有一部 Miula 最喜歡的電視影集，叫做「白宮風雲」，英文叫做 The West Wing。這是一部非常好看的電視影集，總共有七季，其中一二季更是經典。很少影集，是可以作為進修工具的。但白宮風雲是個例外。對於上班族來說，去看這套影集，是可以學習到很多東西的。(以後有空再慢慢跟大家分享這部份)
一定有好奇的讀者想問，MBR 今天不是要談英文單字嗎，怎麼會變成推銷影集呢？這一切，都要從這幾天，號稱「股災」的全球股市大回檔談起。
有玩股票的朋友一定有注意到，從上週開始，全球股市都開始大跌，這中間包括了世界經濟龍頭的美國道瓊工業指數，亞洲最大的香港與日本股市，以及新興市場龍頭的大陸與印度。當然，當全球都在跌的時候，台灣股市也不例外。所以，Miula 有一些在投資的朋友，就開始擔心，牛市是不是邁入盡頭，熊市將取而代之。
] DJ: [
]而這個單字，可能是目前全世界最多人害怕的單字。
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