Miula Business Review

前一陣子，一位以前的同事連絡上Miula，想找我談談關於部落格置入性行銷的主題。如果有讀過 Miula Business Review 之前這篇 部落格的置入性行銷與公信力 的文章的讀者，應該很了解 Miula 對於部落格與置入性行銷的立場。

基本上，Miula 一向認為，只有公開揭露資訊的置入性行銷，才會是廠商、部落格主、以及部落格社群三贏的正面循環方式。而隱藏資訊的置入性行銷，則會破壞部落格主與部落格社群之間的互信關係。即使短期內或許能夠替廠商與部落格主帶來些利益，但長期來說，卻會毀壞了這個原本可能正向發展的傳播平台。

但是後來，在與該位前同事的訪談中，我們聊到了一個很有意思的話題。

如果有廠商願意送 Miula 一台 BMW來換取在MBR做置入性行銷的機會，但條件是必須不能告訴讀者那篇文章是置入行銷，那我會願意接受這個條件嗎？

好吧，Miula 必須在此懺悔，在經過仔細的考慮之後，即使是整天都在寫商場誠信的我，還是願意為了一台 BMW 出賣我的人格。當然，如果等哪天 Miula 年收入千萬時，或許 BMW 就無法打動我了。但就目前的我來說，一台 BMW 還是極具誘惑力的。

果然每個人都是有個價格的。不過，幸好這件事在現實世界中，發生的機率並不高。

原因是什麼呢?

因為在繁體中文的部落格中，恐怕還沒有哪一家的影響力足夠大到願意讓廠商出到一台 BMW 的預算來做行銷的。

雖然截至目前為止，還沒有哪個單位有做出對於台灣部落格閱讀者數量的精確總數統計，但是，透過觀察台灣排名前面的部落格的各種數據，MBR 認為，繁體中文部落格的讀者數，到目前為止，還是相當有限的。而即使是名列前矛的知名部落格，所擁有的固定讀者數，比起大眾媒體，也只能算是小巫見大巫。

這不完全是台灣部落格寫手的問題，而是整個繁體中文閱讀市場，在全世界原本就是個相對小眾的市場。比較起英文部落格與簡體中文部落格閱讀市場，繁體中文的閱讀市場恐怕只有人家的幾十分之一不到。也就是說，在繁體中文部落格的經營上，擁有十萬讀者的難度，恐怕比在英文部落格上擁有一百萬讀者還困難。但是，後者作為行銷傳播平台所能替廠商帶來的價值，卻比前者高得多。

所以，想要拿到那台 BMW 的話，部落格主應該去改寫英文或者是簡體中文的部落格，會比較容易點。

當然，這並不是說，在繁體中文的部落格中，就不會有置入性行銷的發生。

實際上，就 Miula 所知，其實已經有一些部落格已經悄悄的在做部落格的置入性行銷了。實際上的價碼或報酬，Miula 並不清楚。不過，如果 Miula 把自己當成廠商的角度，會願意付出的代價，其實是相當有限的。

畢竟，在台灣，部落格能夠影響的事情，還是很有限的。去年台北市議員選舉中，即使有不少知名部落客為綠黨發聲支持綠黨，但綠黨的得票仍然很慘淡，就是個明顯的例證。

在最後，問大家一個問題，看看是否能對這個議題提供更深入的探討:

這問題就是 –  

正在看這篇文章的你/妳，會願意付出多少錢，來在台灣最紅的彎彎部落格做置入性行銷呢？

miula 企管新話題, 行銷公關戰線 Bookmark on Delicious

---