Miula Business Review

今年年底的聖誕商季，最受人矚目的商品戰，莫過於電視遊樂器三大次世代主機的戰爭 – 由 PS3、Xbox360、 以及Wii 三大明星共同領銜主演。而台灣地區是除了美日之外，少數在今年年底三大主機都正式上市的地區，所以這也讓台灣的消費者們，能夠第一手體驗到這場主機大戰，而不是只能當個旁觀者而已。

在這三大明星中，PS3 乃是前一代主機霸主 PS2 的後續機種，背後的靠山是家電界的霸主 Sony，擁有這三台機器中號稱最強的 CPU – Cell，以及搭載最新的 Blu-ray disc 藍光光碟規格，當然，價格也是最貴的。

Xbox360 則是由軟體界巨人的微軟打造出來的次世代主機，號稱擁有跟 PS3 不相上下的性能，只有在儲存媒體上換成了比較普及的 DVD，所以，價格比PS3便宜不少。此外，Xbox360 在去年底就上市了，是次世代主機中最早發售的，擁有相當的先行者優勢。

至於任天堂在今年E3大受好評的 Wii 主機，在主機性能方面是這三台中最弱的，但是卻引進了獨有的 Wilmote 動作感應機制，企圖以藍海策略，創造出遊樂器的新市場。而由於 Wii 採用了比較早期的技術，所以價格是三台主機中最低的。

而在三大主機都在美日發售後，初步的銷售成績也都出爐了。

在第一回合，各家勝負如何呢？根據 http://nexgenwars.com/ 這個網站的數字，基本上目前銷售量是由 Xbox360 遙遙領先，任天堂的  Wii 居次，Sony 的 PS3 暫居第三名。

(此網站的數據，乃是依照真實的銷售曲線，利用程式做的即時預測，但是會依照每週的真實銷售報告來做修正，所以參考度極高。目前 2006/12/4 下午七點的數字，為 Xbox360 793 萬台，Wii 115 萬台，PS3 36 萬台。純粹就十一月至今的數字，則為Xbox360 約增加 100 萬台，Wii 115 萬台，PS3 36 萬台)

而在 Amazon.com 的電玩銷售排行榜上，Xbox360 主機排行第10，Wii 主機排行第 51，PS3 則連前 100 名都排不進去。

所以，簡單來說，在這場次世代主機大戰的第一回合，是由 Xbox360 勝出，Wii 居次，上一代霸主的後續機種 PS3 反而敬陪末座。

更仔細來說，在歐美，Xbox360 全面勝出，在日本則由 Wii 領先，而 PS3 由於產能不足的關係，陷入了銷售緩慢的窘境。 

為什麼會出現了這樣的局面呢？

首先，最重要的原因，任何一個明眼人都看得出來，因為 Xbox360 早發售一年嘛。去年底看起來過於倉卒的Xbox360發售，到了今年底反而成為Xbox360陣營最主要的優勢，無論在產能方面或軟體方面，Xbox360 都是目前最強的次世代主機。而累積的 700 萬台的銷售量，更讓第三方軟體廠商紛紛加入開發行列，這也讓微軟陣營的士氣大振。

第二個原因，則是因為 PS3 整體的狀況不如預期。由於 BD  跟 Cell  的元件問題，使得  PS3 的量產計畫從一開始就不被看好。考慮到 PS3 的發售日期已經足足延了一年，但 PS3 仍然無法提供足夠的產能，Sony 其實是該被打屁股的。除此之外，開發環境的不完整，使得 PS3 上市時並沒有足夠的遊戲軟體同步上市，這也讓 PS3 的魅力大打折扣。而另一個致命傷，則是高達 599美元的售價(完整版)，即使是國民所得較高的歐美日民眾，這個價格都不是可以輕易買下手的價格，相比之下  399 美元的 Xbox360 以及 249 美元的 Wii，就顯得便宜許多了。

而 Wii 透過獨特的產品定位，以及成功的行銷策略，讓  Wii 從 E3 後就成為媒體的寵兒，成功的在硬體明顯居弱勢的情況下，仍能打下一片天地。不過，產能不足的問題也同樣困擾著任天堂，只是沒有 PS3  那麼嚴重而已。但是考慮到  Wii 的技術規格其實早就進入成熟階段，這樣的成績也是得打屁股。

而這第一回合的仗，微軟靠著先發策略以及生產的效能，拔得頭籌。任天堂則在行銷與產品規劃上獲得高分，但在生產以及技術面都有著缺陷，所以排名第二。Sony 則在產品公關與生產上都出現了嚴重的問題，所以即使承接著上一代的名氣，仍然無法回天。

而在一回戰分出勝負後，接下來的趨勢會如何發展呢？有幾個關鍵因素。

1. 原本支援PS3的第三方軟體廠商是否會因為目前 Xbox360遙遙領先的數字，將原本PS3軟體改成跨平台的遊戲？

2. Sony PS3 有多快才能克服量產問題？

3. PS3 的高價格是否能為一般大眾接受？

而這三個問題的答案，將會決定這場次世代主機最後的勝負。

針對這三個問題，小巫師個人的看法是：

1. 未來絕對會有越來越多第三廠將其原本獨占 PS3 的軟體，改為跨平台軟體推出。

2. PS3 的量產問題至少還會困擾  Sony 3~6 個月。原本 Sony 預計年底前要出貨兩百萬台，但是目前看來連一百萬台都有問題，可見產能上的問題還是有相當大的瓶頸。

3. PS3 即使量產後，若維持目前的高價，恐怕在把核心玩家族群開發完畢後，很難再去開發其他比較休閒的玩家族群。畢竟，比較輕度的遊戲玩家是否願意花 599 美金買一台遊樂器，恐怕會是個問題。(特別是當還有 399 跟 249 美金的選擇)

 而就目前的局勢看來，Xbox360 大概在年底前可以達成 950 – 1000 萬台的銷售量，Wii 大概可以達到 200 萬台，PS3 恐怕只能有 60 – 80 萬台。若明年上半年 Sony 仍然無法解決 PS3 產能的問題，恐怕到明年年中時，當Xbox360 達到 1500 萬銷售量時，PS3 只賣了 300 萬台，屆時無論是消費者，或者是軟體開發商，恐怕都會有靠邊站骨牌效應產生。

總結來說，在目前這場主機大戰中，Xbox360 似乎佔盡優勢，而 Wii 也找到了獨到的利基利於不敗之地。若  Sony 能夠盡速解決產能問題，並且把價格降到具有競爭力的程度，則憑藉著前一代主機的優勢，還會有迎頭趕上的機會。但如果這兩個問題沒有辦法解決，恐怕到了明年的第二回合，Sony PS3 還是會處於劣勢。

就目前看來，這場次世代主機大戰到最後很可能不會出現絕對性的贏家，Xbox360 在歐美已經立下不敗的根基，Wii 目前在日本則是領先，憑藉著馬力歐與皮卡丘的魅力，在歐美也不會差到哪去。PS3 雖然看起來岌岌可危，但憑藉著前一代的領先與日本遊戲廠的軟體支援，如果解決價格與量產問題，還是有可能趕上前兩者，就算真的屈居第三，也會是個 Close Third 而非 Distant Third。這場好戲，恐怕還有得看呢。

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