郝龍斌的海泳篇的確是有點浪費廣告預算，看來大多數的人都覺得效果不好。

To 芬

民調原本就有基本盤的，就跟本文講得一樣，不一定廣告好就會贏得選戰。同樣的，也未必是政見好就一定可以贏得選戰。這個道理，即使在美國都是行得通的。

To 黑仔

其實台灣美的地方很多啦，小巫師認識的老外朋友都覺得台灣很美呢。
所以應該是不會有人去申訴的，呵呵

至於是否能夠處罰那些畫大餅卻不實現的政客？下次讓他落選就是最好的懲罰了。
當然，由於台灣的民主還在初生期，還沒有辦法如此有效率，但是我想一定會越來越進步的。

To Regie

為了避免有政治性的聯想，小巫師還是不希望在這邊預測誰會當選啦。
目前看來，是個個有希望，人人沒把握。到時候預測錯了，也會很糗的。

To 關魚

歡迎光臨~~~
高雄篇的話，由於小巫師看到廣告的機會比較少，所以暫時無法做評論。

至於，廣告主如何看待媒體亂象這個議題。

簡單來說，廣告主無非希望透過正確的媒體，找到最正確的 TA，用正確的方式傳達正確的訊息。

如果今天該媒體所掌握的 TA 獨一無二，沒有別的媒體可取代，那廣告主可能還是得被迫做這生意，因為廣告主的第一義務是要賣出它的商品，對公司的營利負責。

但若是同樣的 TA，可以透過其他媒體接觸到，我想此時廣告主可以盡一份企業社會責任，將廣告下在優質媒體上，反正基本上，要下到同樣的Rating Point，要花的錢其實是差不多的。

至於藍綠的色彩問題，企業通常不會想選邊站，畢竟，沒必要自行捨去一半的生意吧。

以上是個人淺見。

這篇分析真是精闢
希望也能看到高雄篇

做為台北選民
不知是否看電視的時段跟一般人不太一樣
以及最近常到南部出差的緣故
我覺得自己看到高雄市長的廣告
還比看到台北市長的廣告頻率高呢

我算是注重政見的中間選民派
前陣子本來想寫篇台北市長各候選人讓我最不爽的政見比較篇
謝長廷的2020申奧就是其一
對內行體育迷兼稍有國際常識的人而言
那實在是個失敗到不行的政見
真不知他的幕僚裡到底有沒有人懂體育啊

批ㄟ司

謝謝你之前來我部落格對抵制新聞廣告商行動表示支持

我對廣告主如何下新聞媒體的廣告感到很好奇
先前聽吳念真導演說
紅衫軍大亂的那陣子
二十四小時新聞台因為播個不停
有不少廣告主擔心得罪另一派的消費者
紛紛表示要先撤掉新聞台的廣告
近年來媒體亂象頻傳
也聽說新聞台的廣告價格節節下滑
這些都是真的嗎？

看了你部落格幾篇文章
覺得邏輯清楚說理很清晰
能否請你寫一篇文章
詳細分析廣告主對於媒體亂象的看法及實際作法呢？
相信有很多媒體閱聽人也很想了解這部份
就勞煩你囉

就是要說 我市小馬接班人 我很健康 投我吧^_^||||

個人覺得老宋可能新的這支比海泳篇好

老宋跟老謝在政見方面蠻優的 11/11的辯論會
老宋也搶了不少風采 老謝還兔曹小郝

中天文茜週報 也只有請老宋跟老謝上節目講政見
兩人的感覺都不錯

不過為何郝的民調最高?真是不解 只能說蠻多選民都不在乎政見吧

當我看到郝龍斌的CF時
第一個感想是 『你想說什麼啊?』
第二個感想是 『走了一個慢跑的，卻來了一個游泳的(海泳篇)，到底是在選市長還是選明星啊?』

而且現在很明顯的
候選人受邀上節目談政見時
主持人都是以謝長廷的市政願景為主軸發問其他人的意見
其他候選人也都繞著謝長廷的政見打轉
一點自己的牛肉也沒有
覺得其他候選人好慘

另外，有人回應說覺得陳菊的娃娃也很可愛
可是，我覺得陳菊的CF實在是不怎麼樣
tone太悲情了
有需要這樣嗎?
黃俊英的也是半斤八兩
尤其是和他太太最後的一句對話
會讓女性選民覺得這個候選人是殺豬主義者
真的是敗筆啊!!

另外 老宋是最近才買廣告的 還是提醒一下 呵呵

感謝你提供宋楚瑜先生的電視廣告。

我想，一開始會只評郝謝兩陣營的廣告，是因為小巫師個人在電視上看到的都是他們兩位的廣告，比較有印象跟感觸，倒不是說錢多的才能當市長。而且我也不相信台北市長的選舉會因為一篇評論廣告的文章而改變結果啦…

至於本文強調的』中立』，則是指在評論廣告時，純粹就廣告論廣告，不依黨派色彩而決定其廣告高低。本部落格並不是政治部落格，所以不希望為了強要表現公平，反而讓政治味加深。

(我很擔心寫了宋先生的廣告評論後，李敖大師跟周玉蔻小姐也找上門來…)

至於宋先生的這支廣告，純粹以廣告論廣告的話，小巫師給的評價不高。

簡單分析這支廣告 –

溝通對象 – 中間選民/對於過去幾年市政失望的淺藍
溝通訊息 – 台北需要改變，宋楚瑜是最好人選

不負責任評論 – (正面代表小巫師覺得這廣告做得好的地方，負面代表小巫師覺得不好的地方)

正面(1) – 溝通策略正確，爭取中間選民可以拉高宋楚瑜的民調聲勢，讓棄保效應不容易發生
正面(2) – 溝通訊息選擇還可以，最後用 Slogan 帶出主要訊息，明快清楚。
負面(1) – 整支廣告過度故弄玄虛，希望表現創意，但卻造成了要溝通的訊息難以閱讀。大多數的觀眾在第一次看這支廣告時應該是滿頭霧水吧。(幸好有明確的Slogan)
負面(2) – 類似郝龍斌的淡水河廣告，雖然大聲喊著要動起來，但全篇廣告卻沒有告訴觀眾為何宋楚瑜可以帶台北市動起來。簡單來說，台北要改變，要動起來固然很多人可以認同，但可不是把宋楚瑜跟這些字擺在一起，大家就會覺得靠他作得到。

謝陣營的廣告在這方面做得比郝宋都好，透過畫面的反差，建立起謝長廷=市政建設的認同連結，可以說是很有效的敘事技巧，很值得令兩個陣營學習。

至於最後要給這廣告幾分呢，恐怕會是這三支廣告中最低的。純就溝通策略部份，基本上三方都還蠻清楚自己該對誰講什麼話，都算是平手。但是在廣告手法上，這支廣告反而是最弱的。謝陣營廣告拍得好就不用說了，郝陣營廣告至少還把馬王兩個重要元素放了進去，宋陣營的廣告，很可惜，雖然想要塑造出宋=台北動起來的形象，但廣告的前25秒過度玩弄創意，相當失敗，幸好還有最後的Slogan收尾才讓這支廣告不至於一敗塗地。

要給個分數，大概是不及格的50分吧。